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直播带货一姐薇娅被罚,直播带货行业迎来大洗牌

火象观察

2021-12-24 15:39:02

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最近,主播薇娅偷税漏税被罚款13.41亿元的事情是闹得沸沸扬扬。

经查,主播薇娅(黄薇)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中,黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元,同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。税务部门对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。

薇娅和她丈夫在处罚决定发布后,先后发布了道歉声明。目前,薇娅的公司处于停摆状态,直播间也暂时封禁。

官方通报处罚决定,可以说是非常严重了!

那么薇娅又是怎么逃税的呢?

处罚决定里已经向我们说明了,一句话总结下来就是,他们是注册了个人独资公司,把个人收入转换为企业所得,赚了个税率差。

第一个被查逃税的雪梨就是用的这个手段,如今薇娅也是故技重施。

2019年至2020年期间,薇娅通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款;通过多家个人独资企业、合伙企业虚构业务,将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款;从事其他生产经营活动取得收入,未依法申报纳税。

有人会感到疑惑,这算不算合理避税?

公司经营比个人所得税的税率要低,以公司名义签合同走业务赚钱是合理避税。

但雪梨薇娅是把本应该给她们个人的酬劳,又开了几家个人独资公司,转换成了这些公司的经营所得,这就违法了。公司需要解决就业岗位,需要有上下游的采购支出等等,以此创造社会财富,所以才可以享受比个人低的税率,但偷换概念以此来少交税,那就是大错特错了!

薇娅的收入构成:线下代言费、商演费和线上的打赏、坑位费、带货佣金。

这次薇娅就是把她从直播平台获取的佣金 坑位费这样的个人劳务所得虚报成了她旗下几家公司的收入。怪不得富人恒富 不过监管部门的铁锤这不就砸下了,雪梨案发之前,薇娅方面极力撇清自己跟逃税的关系,还屡屡秀出自己做慈善的举动,现在看来实在是讽刺。

案发之后,税务部门也给过薇娅补税机会,可惜薇娅仅补了78%,还是抱有侥幸心理,这下好了,谁也别想逃。

经历这件事,薇娅估计想要过一阵子满血复活估计不太可能了。

从个人的遭遇来说,逃税6555万的初代电商网红雪梨是薇娅的前车之鉴。现在全网搜雪梨,已经是查无此人,微博清空,淘宝店被封,雪梨关联公司就地解散。虽然薇娅的产业要比雪梨大得多,她和丈夫董海峰合办的谦寻,上一轮估值是304.36亿,旗下有50多位主播。

这次逃税案之后,虽然杭州税务局说是首次,罚款不齐就不会追究刑事责任,但是根据各大平台对劣迹艺人、网红以往的处罚力度,薇娅估计要销声匿迹,夹起尾巴做人好一阵子。

那么原本直播带货可以说是寡头垄断中,如今薇娅作为行业第一垮台了,是不是对直播带货冲击很大呢?又或者说这次查主播的税务问题,是要对直播带货行业整顿的信号?

还有人觉得,行业第一不行了,是不是入局的好时机?

我个人其实不太喜欢直播卖货这个事儿,我觉得它的危害其实挺大的。普通消费者可能感觉不出来,“羊毛出在羊身上”,很多人以为自己懂这个道理,但其实压根不懂,我用一个例子把这个事情说明白。

假如有很多消费者,他们就是价格敏感型用户,他们只要知道是最低价,就不会很在意产品的质量。主播只要通过疯狂的低价拉拢这样的用户,就会造成一种虚假的繁荣。

第一个来的品牌,或许尝到了薄利多销的好处,随后入局的牌子呢,只会越来越卷。

有人会觉得,这对消费者不是好事吗?

这可不完全是好事!价格是便宜了,但是品牌也要活下去的,不可能永远用低价留住客户。

那你没有最低价,后面已经有大把的品牌排队等着给主播送最低价了,作为企业,这个时候是要退出来?还是咬牙继续给最低价保持销量呢?

卷到后面,你别问,问就是——发疯我可能会亏,但不发疯我可能倒闭,横竖都是不行了,要不就是赌一把。

这就是行业恶性内卷。而卷到后面之后大家逐渐发现了一个问题,平台疯狂给头部倒流,各大品牌因为相互恶性内卷切割利润,为了抢人头不择手段,但最后最大的受益方是谁?是哪个拿着产品的销售!也就是头部主播们。

所有行业的发展,突破,研发,试错,都是需要钱的,说白了就是必须要有健康的利润才行,尤其是国内消费领域要发展。

我也不是说主播卖货这种方式不行,主播说白了,就是个销售,跟传统的销售比,主播更有跟厂家议价的能力。同时,作为第三方,帮助消费者行使了一定的监督权。这对消费者是好事,帮助买卖双方稍微弱势的一方争取更公平的交易。但确实直播带货行业需要整顿,需要监管,需要一个合理的行业标准。

淘宝早就意识到了不能主播一家独大或者寡头垄断,一直在引导品牌自播。也有一些明星、明星企业家参与到直播带货来,这些人自带流量,就是不太接地气。这些都是改变行业垄断的一些方式,但是总的来说,还是需要监管的,如果监管来了,对行业绝对是好事,良性发展才能长久。

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